Das neue Image wird bereits auf der Website und im neuen Logo der Stadt widerspiegelt, in den Marketingkampagnen und Stadtveranstaltungen wird das neue Image noch besser erkennbar sein.

Hévíz nutzte die schwierige Zeit, die den Tourismus stark belastete, um seine Kommunikation zu erneuern. Bei dieser Erneuerung waren die langjährigen Berufserfahrungen und die externe Sichtweise einer Kreativagentur behilflich. In erster Linie war es das Ziel, ein moderneres Logo zu schaffen und damit ein jüngeres Publikum zu erreichen, wobei man auch die bestehende Zielgruppe beibehalten möchte.

Unter den Hauptbotschaften der neuen Strategie wurde mehr Wert auf eine fitte Lebenseinstellung gelegt – unter Ausnutzung der von der Natur gebotenen Möglichkeiten -, wobei die Tatsache, dass Hévíz an 365 Tagen im Jahr ein Erlebnis bieten kann, die Garantie ist, und die Möglichkeiten für Freizeitsport wurden hervorgehoben.

Neues Image im Einklang mit der Natur

„Wir wollten das bekannte Seerosensymbol, das seit Jahrzehnten ein Symbol für Hévíz ist, behalten, aber natürlich war auch eine Neuorientierung entsprechend den aktuellen Trends wichtig. Die Wassertropfen, aus denen die Blütenblätter der Rose bestehen, und die Blaugrüntöne symbolisieren die Verflechtung des Sees und der umgebenden natürlichen Umgebung und verstärken damit eine der wichtigsten Marketingbotschaften: Hévíz bietet das ganze Jahr über unzählige Möglichkeiten auch rund um den See“ -sagte Szőke Ildikó,  Art Director der Marketingagentur Armadillo.

Weiterentwicklung des Lovemarks Hévíz

Der auf Saatchi & Saatchi-Geschäftsführer Kevin Roberts zurückgehende Begriff “Lovemark”beschreibt Marken, die Konsumenten emotional an eine Marke binden. Lovemarks werden nicht einfach gekauft, sondern von den Kunden “geliebt” … aufgrund der mit ihnen verbundenen Emotionen und der von ihnen ausgehenden Inspiration, aufgrund der sie umgebenden Mythen und Geschichten sowie aufgrund des sinnlichen Designs und ihrer einzigartigen multisensualen Gestaltung.

Neben den üblichen gesundheitstouristischen Botschaften sind das „ langsamer werden“ und das personalisierte Programmangebot für die erneute Kommunikation der Stadt besonders wichtig geworden, was besonders für das Publikum attraktiv sein kann, das dem Alltag entkommen und verschiedene Abenteuer erleben möchte.

“Wir wollen zeigen, dass Hévíz mehr als ein See ist – Hévíz ist die Quelle des Lebens und der Abenteuer!” – sagte Pálffy Tamás, Geschäftsführer von Hévízi Turisztikai Nonprofit Kft. Es geht nicht darum, mit unseren Traditionen zu brechen. Wir bauen viel mehr das Lovemark auf, so wie Hévíz im Herzen der Menschen lebt. Wir möchten, dass Hévíz und seine Umgebung eines der attraktivsten Destinationen für die jüngeren Generationen werden, auch für die aktiven Menschen mittleren Alters, und nicht zu vergessen, wir möchten weiterhin den Erwartungen unserer zahlreichen Stammgäste und denen der „neuen“ Seniorengeneration entsprechen. ”

Hévíz, die Quelle des Lebens und der Abenteuer

Der Wert von Hévíz ist unvergänglich, aber sein Gesicht ändert sich mit der Welt

Die Einzigartigkeit von Hévíz, die Heilkraft des Thermalsees und die einzigartige natürliche Umgebung haben die Stadt und das Gebiet mit Grund jahrhundertelang populär gemacht. Obwohl sich die Trends ständig ändern, weiß jeder, der schon einmal in Hévíz war: Hévíz ist mehr als nur ein See! “Slow Tourism” bedeutet hier auch mehr Zeit für die wirklich schönen, echten Dinge und Momente im Leben zu haben. Gesund leben, zusammen lachen, spazieren gehen, gut essen, schöne Orte besuchen, Sport treiben oder einfach nur im warmen Wasser entspannen. Diese Vielfalt muss der Welt auf vielfältige und neue Weise präsentiert werden. Das neue Image und die neue Kommunikationsstrategie wollen diese Werte der Stadt, die aufeinander aufbauen, zeigen, denn Hévíz und seine Umgebung sind das ganze Jahr über ein attraktives Reiseziel.

„Als Full-Service-Agentur mit langjähriger Erfahrung in der Tourismusbranche war dies eine auf uns zugeschnittene Aufgabe. Neben der beruflichen Herausforderung war auch der emotionale Teil des Projekts wichtig, da es sich um eine Branche handelt, die sich in einer schwierigen Lage befindet …. Unsere Aufgabe war es, die Sonne hinter den Wolken zu zeigen, das Potenzial in den Tiefen von Hévíz zu entdecken und an die Oberfläche zu bringen “, sagte Arany Gábor, der Operativer Direktor der Armadillo-Werbeagentur.

Beobachten Sie den Thermalsee Live!